О чем мечтают жители стран Балтии?

Работа мечты, новая машина, здоровый ребенок, собственный дом, хорошо проведённое время – вот фразы, которые выражают мечты жителей Эстонии, Латвии и Литвы в средствах массовой информации. Опрос, проведённый по заказу Luminor, показал, что у жителей трёх балтийских стран есть как общие стремления, так и существенные различия.

В исследовании СМИ, проведённом по заказу банка Luminor, впервые было проанализировано, как мечты и счастье изображаются в самых популярных новостных интернет-порталах, развлекательных СМИ, региональных и деловых изданиях в странах Балтии.

По словам главы подразделения маркетинга Luminor в Эстонии Мерилин Пундер, опрос позволил получить интересную информацию о том, что больше всего ассоциируется с мечтами в СМИ стран Балтии. "Если в эстонских СМИ мечты и счастье в основном ассоциировались со словом, описывающим время, то в Латвии мечты больше ассоциировались с жизнью, а в Литве — с работой".

Пундер добавила, что, согласно результатам опроса, мечты жителей Латвии и Литвы чаще, чем в Эстонии, имеют коллективный оттенок: больше упоминаются семья, дети и работа. "В то же время эстонские СМИ чаще ценят индивидуальность. Помимо слов "мечта" и "счастье", на первый план вышли слова "личность", "лидерство", "идеи" и "уникальность", — рассказывает глава подразделения маркетинга Luminor в Эстонии.

В прошлом году слово "мечта" упоминалось в эстонских СМИ в среднем 1220 раз в месяц, что значительно меньше, чем в Латвии и Литве — 2000 и 2700 раз соответственно. Напротив, в эстонских СМИ слово "счастье" использовалось чаще, чем у южных соседей: в среднем 1700 раз в месяц в Эстонии, 1350 в Литве и 1300 в Латвии.

На эстонских новостных порталах слова "мечта" и "год", согласно исследованию, использовались вместе чаще всего — около 14 000 раз. Популярным было также слово "человек", которое упоминалось более 10 000 раз с мечтами, а слово "жизнь" упоминалось около 8000 раз.

В соседней Латвии сочетание слов "мечта" и "жизнь" было самым популярным, их использовали вместе почти 8000 раз. Жители Латвии также часто связывают мечты с домом: в прошлом году эти два слова использовались вместе около 7000 раз. Кроме того, в латвийских СМИ также использовались слова "семья" и "отношения".

В литовских СМИ мечты обычно описываются вместе с работой. По данным исследования, в 2021 году это сочетание слов было использовано 33 000 раз. Также часто упоминались слова "ребёнок" (30 000 раз) и "семья" (21 000).

Опрос является частью проекта банка Luminor "Для всех, кому не все равно", который призывает жителей стран Балтии открыто говорить о своих желаниях и делиться мечтами своих родителей, бабушек и дедушек на специально созданном для проекта сайте. В феврале банк выберет и осуществит мечты трёх человек в Эстонии, Латвии и Литве.

Опрос СМИ был проведён от имени Luminor компаниями Mediaskopas в Литве, BMMG в Эстонии и LETA в Латвии. Исследование охватило несколько сотен тысяч статей и репортажей в примерно 650 литовских, 450 эстонских и 600 латвийских изданиях массмедиа.