Обычно в декабре в Уругвае разгар туристического сезона, однако в прошлом году из-за пандемии сектор находился в упадке. Тем не менее, министерство туризма решило провести рекламную кампанию общей стоимостью в 700 000 долларов США. Одной из фирм, у которых было решено заказать рекламу, стала Kirma Services. Объем контракта составлял 280 000 долларов.