Война началась! Lidl еще до своего прихода вынуждает эстонские сети снижать цены
Точное время открытия магазинов Lidl в Эстонии пока неизвестно. Но известно, что они будут открыты уже в этом году, в связи чем другие представленные на рынке сети уже начали борьбу за то, чтобы удержать клиентов, пишет Eesti Päevaleht.
Исполнительный директор Rimi Вайдо Падумяэ дал понять, что ситуация на рынке серьезная и уже сейчас видно, что цены находятся на более низком уровне, чем, к примеру, в какой-нибудь стране, где конкуренция более низкая. По его оценке, далее ситуация для всех участников рынка может стать еще более напряженной.
”Реальность такова, что сейчас в Эстонии уровень цен во всех сетях практически одинаковый. В большинстве магазинов основные виды продуктов можно купить по очень доступным ценам”, — отметил Падумяэ и привел в пример концепцию Rimi ”parim hind” (”лучшая цена”).
Maxima и Prisma также пытаются завлечь клиентов низкими ценами. Обе сети утверждают, что самые доступные цены — именно у них.
Так, в этом году Maxima запускает кампанию "Ära maksa üle" (”Не переплачивай!”), в рамках которой намерена предлагать еще больше скидок. ”Maxima — лидер по доступным ценам на эстонском розничном рынке, и останется таковым и в ближайшем будущем. Приход Lidl не повлияет на нашу ценовую политику”, — заявил глава Maxima Eesti Эдвинас Волкас.
”Цель Prisma состоит в том, чтобы ежедневно предлагать клиентам более низкий ценовой уровень, вне зависимости от количества конкурентов, — сказал представитель Prisma Peremarket Теэму Килпия. — Для этого мы обеспечиваем неизменно доступные цены на важные для семей товары, делаем удобным пространство, обеспечиваем круглосуточную работу гипермаркетов и предлагаем самую выгодную программу постоянного клиента на рынке”.
Он говорит, что сначала приход Lidl действительно отразиться на рыночной ситуации. ”Интерес людей к новой розничной сети естественен, так что они в любом случае захотят ознакомиться с выбором и ценами новой торговой сети”.
Падумяэ также не сомневается, что вначале интерес будет большой, но в более долгосрочной перспективе, по его словам, потребитель останется лояльным именно к тем сетям, к которым привык.
Член правления Selver AS Кристи Ломп говорила ранее, что сейчас рынок в Эстонии стабилен, никто не совершает агрессивных движений, поскольку все ждут прихода Lidl.
”Не видно, чтобы кто-то резко поменял направленность. Все ждут прихода Lidl”, — сказала Ломп.
”В Литве можно было увидеть, как с приходом Lidl рынок маркетинга и медиа перегрелся. Все побежали наперегонки с объемами Lidl. Это был болезненный урок для тех, кто был там на месте. В Эстонии мы заняли выжидательную позицию, ведь мы не знаем, на кого Lidl окажет влияние. Нет смысла стрелять наугад”, — сказала представитель Selver.
По ее словам, в разных странах приход Lidl по-разному сказывался на рынке. Поскольку в Эстонии рынок маленький, то появление нового игрока окажет влияние на всех участников рынка, вне зависимости от их профиля (например, Selver имеет имидж т. н. сети класса премиум).
Напряжения ожиданию прибавляет и ситуация на рынке труда, которая сложная уже сейчас. ”Ясно одно — приход сети с большими объемами приведет и к движению рабочей силы”, — отметила Ломп.
По словам Волкаса, Maxima прихода Lidl не боится, важно иметь собственный план. ”Сейчас никто не может сказать точно, на кого Lidl повлияет больше всего в долгосрочной перспективе. Рынок — не стоячая вода, всколыхнуть которую может только один игрок. Рыночная доля участников розничного рынка зависит от стратегических планов развития и деятельности каждой из сетей”, — отметил он.
”Мы еще до прихода Lidl на основе опыта других стран можем сказать, что их концепция очень сильно отличается от концепции других местных участников рынка. Ассортимент невелик, и большую его часть составляют товары собственной торговой марки”, — добавил представитель Maxima.
Уважаемые читатели, а вы заметили снижение цен? И как вы в целом оцениваете ценовую доступность товаров в Эстонии? Делитесь мслями в комментариях, а более подробные наблюдения присылайте на rus@delfi.ee
Кстати, все актуальные новости от RusDelfi теперь и в Telegram: подписывайтесь и будьте в курсе событий страны и мира.
