Профсоюзы считают, что эта реклама портит их репутацию в глазах общественности. Недовольны рекламой и власти Ида-Вирумаа.

Шахтерские профсоюзы обращают внимание на то, что реклама пошла в эфир сразу после того, как в Ида-Вирумаа состоялись митинги против безработицы. В результате в подсознании после просмотра рекламы шахтеры, профсоюзы и безработные "начинаюит ассоциироваться с пьянством".