Появление магазина H&M угрожает популярным среди молодежи торговым сетям

Будущие клиенты торговой сети H&M, которая вскоре откроет представительство в Таллинне, сейчас покупают одежду в Seppälä и Lindex, а потому прибытие на рынок Эстонии H&M угрожает, в первую очередь, позициям этих магазинов готовой одежды, следует из результатов исследования.

Исследование TNS Emor показало, что рынок одежды характеризует раздробленность между многими торговыми сетями, низкая лояльность клиентов и высокая конкуренция на рынке готовой одежды между спортивными магазинами, гипермаркетами и магазинами использованной одежды.

Самая известная и посещаемая торговая сеть – Seppälä. За последние шесть месяцев каждый покупатель одежды делал покупки в магазине этой сети. Далее следуют Kaubamaja, Sportland и Stockmann.

Покупатели в возрасте от 25 до 34 лет, помимо Seppälä, часто покупают одежду в интернете.

Люди старше 50 лет предпочитают гипермаркеты и рынки.

Исследование проводилось в июне-июле этого года. В нем приняло участие 1109 жителей Эстонии от 15 лет и старше.