Еще одна надежда
Осенью 2000 года, заполучив контроль над газетой "Молодежь Эстонии", владельцы алкогольного гиганта "Онистар" и охранной фирмы "Альфастар" говорили примерно те же слова, что произносит сегодня Сифф. Они улучшили техническое оснащение газеты, приобрели права на издание "ТВ Парка" и стали вкладывать в "МЭ-Субботу" спецвыпуски "Комсомольской правды", наконец, перевели редакцию в современное, функциональное помещение. В AS Moles было вложено около двух десятков миллионов крон. Большие деньги позволили поднять тираж "МЭ" за два года всего с 5 до 8 тысяч экземпляров (причем, на фоне неуклонно падавшего не менее скромного тиража "Эстонии"), тогда как минимальный окупаемый тираж составляет 10 тысяч для еженедельника и еще выше — для ежедневной газеты.
Владельцы "Молодежки" сделали немало для ее развития, однако, на мой взгляд, допустили три серьезных ошибки. Во-первых, какое-то время они пытались вести политические игры, газета обслуживала ОНПЭ, особенно фракцию "Выбор народа" в таллинском горсобрании. Политическая ангажированность отталкивала читателей. Сегодня газета уже не так политизирована. Однако сохраняется другая проблема — отсутствует четкая концепция издания. Рассматривая "МЭ", вы ни за что не определите, на какой круг читателей она рассчитана. Если у "МЭ-Субботы" и у приложения "Бизнес среда" просматривается какая-то аудитория, то ежедневная газета традиционно отличается отсутствием как ориентации на какую-то читательскую группу, так и структуры издания. Ну, и еще одна не менее важная проблема — люди. Вопреки расхожему мнению, что в русской журналистике Эстонии не осталось профессионалов, в той же "МЭ" есть неплохие журналисты, в том числе, и молодые. Однако отсутствие четкой направленности газеты и скромные зарплаты не позволяют даже им реализовать себя на страницах газеты в полной мере.
Избежит ли этих ошибок Эндель Сифф? Время покажет. Многое прояснится уже в ближайшие недели. Сегодня хотелось бы только попытаться ответить на очень важный вопрос: может ли Сифф видеть хоть какую-то реальную перспективу для превращения издательского дома в успешный газетный бизнес, не связанный с политическими партиями?
На данный момент наши русские газеты находятся совершенно не в том положении, которое могли бы занять при более компетентных владельцах. Суммарный тираж "Эстонии" и "МЭ" составляет всего 14-15 тысяч экземпляров. Если сопоставить эти показатели с тиражами эстонских газет или русскоязычных газет Латвии (где около десятка общегосударственных ежедневок на русском языке!), можно смело утверждать, что наши не добирают еще, как минимум, 15-20 тысяч. Это очень серьезный резерв, который позволил бы обеим газетам выйти в прибыль.
Сами по себе эти тиражи прибыль не приносят: до 2/3 доходов коммерчески успешных изданий дает реклама. Сегодня русскоязычная реклама в СМИ Эстонии составляет всего 10% общенационального рынка. Тому есть несколько причин, главная из которых — низкая популярность русскоязычных СМИ. Между тем, интерес рекламодателей к русской аудитории все возрастает. Специалисты по рекламе предсказывают, что в ближайшие годы доля рекламы на русском языке может удвоиться. Тот, кто сумеет повысить популярность своего издания, привлечет большие деньги.
Возможно, Эндель Сифф, который всего полгода назад, когда его имя связывали с возможной покупкой издательского дома "Вести", уверял всех, что никогда не купит газету "Эстония" даже в киоске, проанализировал ситуацию и пришел к схожим выводам. На мой взгляд, у Сиффа есть все шансы создать процветающий газетный бизнес, а десяткам тысяч читателей предоставить качественные и информативные издания. Но только в том случае, если он будет дистанцироваться от политиков. А в политических кулуарах уже ходят слухи, что покинув ряды "Союза Отечества", Сифф подумывает о сотрудничестве с Res Publica…
