Rimi: часть товаров собственной торговой марки производится в Эстонии

За год удельный вес продаж товаров собственной торговой марки розничной сети Rimi вырос во всех странах Балтии. В Эстонии удельный вес общих продаж товаров собственной торговой марки вырос до 20 процентов.

Проведенное в прошлом году исследование покупательского поведения потребителей, заказанное Министерством сельского хозяйства, показывает, что люди характеризуют товары собственных торговых марок, прежде всего, как дешевые, необходимые и увеличивающие возможность выбора. Директор по закупкам Rimi Маргус Амор подтверждает приведенные в исследовании причины. По его словам, это также отражается в покупательских привычках клиентов Rimi.

С каждым годом удельный вес товаров собственной торговой марки растет и доходит в магазинах Rimi до одной пятой всех продаж. ”Одной из главных причин увеличения значимости товаров собственной торговой марки является рост доверия клиентов по отношению к этим товарам”, — подчеркнул Амор.

”Хорошее качество и разумная цена — важнейшие критерии для потребителя, это увеличивает лояльность клиентов к этим товарам”, — сказал Амор. Он добавил, что люди, один раз попробовавшие товары собственной торговой марки и оставшиеся довольными их качеством, предпочитают эти товары в дальнейшем и в других товарных сегментах. В свою очередь это способствует расширению ассортимента.

Часто ошибочно считают, что все товары собственной торговой марки произведены в других странах, однако, со слов директора по закупкам Rimi, это не совсем так. ”Самая популярная молочная продукция собственной торговой марки производится на эстонских молочных производствах”, — заверил Амор.

Каждый год Rimi увеличивает выбор товаров собственной торговой марки. ”За год мы добавили в ассортимент более 300 новых товаров собственной торговой марки, и с конца 2014 года мы вывели на прилавки совершенно новую серию Rimi Basic, в которой насчитывается около 70 новых видов продукции”. В магазинах Rimi товары собственной торговой марки представлены в различных ценовых классах, из них Rimi Basic — самая дешевая альтернатива. В число товаров собственной торговой марки Rimi добавила овощной и фруктовый сегмент, где под торговой маркой Rimi представлены тщательно отобранные сорта и вкусы.