Скандальная реклама с матрешками на российском радио обошлась EAS в 70 000 евро
Скандальная реклама с матрешками обошлась Фонду развития предпринимательства (EAS) примерно в 180 000 евро, около 70 000 из которых потратили на радиорекламу в Москве и Санкт-Петербурге.
”Кампания состоит из нескольких частей, главная часть — игра в социальной сети Facebook”, — пояснил представитель EAS Юрг Самель порталу Delfi.
На создание поддерживающих кампанию видеороликов для YouTube, разработку игры для Facebook и работу творческого агенства ушло 49 859 евро. Съемки противоречивых роликов, которые в итоге были удалены из интернета обошлись в 27 800 евро.
По словам Самеля, самыми мощными использованными для рекламы каналами стали радиостанции в Москве и Петербурге. В Москве отдых в Эстонии рекламировался во время утренней программы на радио NRJ с 07:00 по 11:00, а в Петербурге реклама звучала на радио Love (09:00 — 09:30)-
”На московском радио диджей на свое усмотрение выбирает тему, рассказывающую об особенностях Эстонии — общая информация, еда, природа, интересные факты, а затем предлагает слушателям сыграть в прямом эфире, ответив на пару несложных вопросов, — пояснил представитель EAS. — В конце недели разыгрывают подарочную корзину с эстонской едой ”.
В Петербурге просто играют в игру в слова, ответив на один вопрос об Эстонии можно стать промежуточным победителем. В пятницу между ними разыгрывают корзину.
Он также добавил, что в эфире также крутят рекламные записи продолжительностью в 10, 20 и 30 секунд.
Кампания на радио обошлась в 69 556 евро. Ее поддерживает кампания в интернете — баннеры в Facebook и ja Google Display Networks — еще 53 309 евро.
Приз обойдется еще в 7000 евро
В рамках кампании разыгрывается путевка в Таллинн на 76 человек. ”В нее входят билеты на самолет, размещение, посещение спа, музеев и ресторанов, экскурсия на автобусе. Расходы покроет EAS и другие партнеры кампании”, — сказал Самель, уточнив, что доля Фонда развития предпринимательства на заключительном этапе проекта составляет 7 000 евро.
