Департамент статистики: значение имеет каждый!
"Девизом переписи населения в этот раз стал слоган "Значение имеет каждый!". Это отображает глубокую идею переписи — участие каждого жителя Эстонии в переписи чрезвычайно важно. Именно так будут получены данные о том, как организовать жизнь Эстонии в ближайшие десять лет", — сказал генеральный директор Департамента статистики Прийт Потисепп.
Рекламная кампания рассматривает тематику народонаселения сквозь призму 130-летней истории переписей населения на территории Эстонии и спрашивает, сколько сейчас здесь жителей. "Для Эстонии это является одним из ключевых вопросов, потому что влияет на наши будущие возможности и варианты выбора, — отметил Потисепп. — Только благодаря десяти предыдущим переписям населения сейчас мы знаем, сколько людей проживало в Эстонии на протяжении 130 лет".
У рекламной кампании REL 2011 три этапа. На первом этапе кампания знакомит с возможностями участия в начинающейся 31 декабря переписи населения. "Чтобы участие в переписи на этот раз было наиболее удобным, впервые можно самому выбрать способ — анкеты можно заполнить в интернете в течение января, или дождаться посещения переписчика с 16 февраля по 31 марта", — разъяснил Потисепп.
В центре внимания второго этапа кампании электронная перепись, а в феврале и марте реклама сфокусируется на посещении переписчика.
Кампания длится с начала декабря до конца марта, для оповещения будет использована теле- и радиореклама, а также наружная и интернет-реклама. Во второй половине декабря во все известные жилые помещения придет буклет на трех языках о возможности принять участие в переписи.
Рекламная кампания разработана рекламным агентством Creatum OÜ и медиа-агентством Inspired Communications OÜ, которые выиграли соответствующие гостендеры.
В Эстонии перепись населения проводится с 31 декабря этого года по 31 марта следующего года. В течение первого месяца (31.12.2011–31.01.2012) состоится электронная перепись или э-перепись, в течение которой постоянные жители Эстонии смогут заполнить анкеты в интернете. Тех, кто не будет участвовать в э-переписи, посетят в период с 16.02 по 31.03.2012 переписчики. Ни в какое другое время переписчики людей не посещают.
