В США отказались от названия эскимо после обвинений в расизме. Финляндия тоже раздумывает о смене названия, Россия — нет
Американская компания Dreyer's изменит название и дизайн упаковки своего мороженого Eskimo Pie. Такое решение было принято, чтобы не оскорблять чувства эскимосов, проживающих на Аляске, Чукотке, в Гренландии и на севере Канады, сообщает "Эхо Москвы" со ссылкой на The Wall Street Journal.
Эскимо создали в 1920 году. Кристиан Нелсон и кондитер Рассел Стовер придумали название десерта и логотип. В 1922 году оно было запатентовано. Компания Dreyer's купила на него права в 2007 году.
В логотипе и рекламе продукта используется образ мальчика в одежде эскимосов.
После гибели афроамериканца Джорджа Флойда в результате жесткого задержания полицейскими в США начались массовые протесты. Многие бренды решили пересмотреть свою маркетинговую политику. Компания Lego приостановила рекламу своих конструкторов, включающих здания полицейских участков и других специальных служб, фигурки полицейских.
Похожее мороженое известно под названием Eskimo и в Финляндии, пишет Yle. Мороженое, которое продается и в Эстонии, выпускается под брендом Pingviini и продается с 1968 года.
Директор по маркетингу фирмы-производителя этого мороженого Froneri Finland сообщила, что они знают о проблеме и серьезно задумались о смене названия мороженого.
В России же не будут отказываться от эскимо. С таким заявлением выступил вице-президент группы компаний "Чистая линия" Армен Бениаминов, пишет LIFE.
Заявление американской компании Dreyer's, отказавшейся от названия лакомства из-за опасений обидеть эскимосов, он счёл рекламным ходом.
"У нас изначально мороженое "Эскимо" называлось, а у них "Эскимос" — как название народности. Мы это название менять не можем", — пояснил Бениаминов в эфире передачи "60 минут" на телеканале "Россия-1".
Вице-президент группы компаний "Чистая линия" заметил, что в России эскимо — особый вид мороженого, требования к которому закреплены в ГОСТе, в то время как в США Eskimo является названием для линий разных сортов лакомства. Так что там это скорее торговый бренд, а не конкретный продукт.
