Руководитель компании Kalev: люди все чаще принимают решение уже у прилавка
"Т.е. то, как мы кладем товар и насколько он виден", — отметил Кааре.
Снизилось число людей, лояльных бренду. Аспектами, которые влияют на покупку, являются продвижение продукта, цена и специальная выкладка товара.
"На тех, кто принимает решение еще до посещения магазина, больше всего влияют предпочтения детей или семьи", — сказал Кааре.
Целью компании Kalev является быть крупной рыбой в мелком пруде, компания концентрируется на эстонском рынке, хотя они продают и в близлежащие государства.
Цена на какао в мире значительно поднялась, и это сильно влияет и на цену шоколада.
"Важной частью создания бренда в сфере шоколада в Эстонии является известность бренда", — сказал Кааре. Это означает, что бренд важен для жителей Эстонии. Вторым важным аспектом является то, что приверженностью бренду руководят вкус, традиции и потребительские привычки.
