Исследование: эстонские бренды теряют свои позиции. Что случилось?
В Латвии ни один местный бренд не вошел в ТОП-10, в Литве — только Maxima. При этом в Эстонии первое место занял Kalev, за которым следует YouTube, потом ERR и Selver, а на седьмом месте — Farmi.
Три всемирно известных бренда — Facebook, YouTube и Google — показали разные результаты во всех странах Балтии. В Эстонии Facebook занимает десятое место, в Литве — первое, а в Латвии он вообще не вошел в десятку. Бренд Google занимает как в Эстонии, так и в Литве пятое место, а в Латвии — третье. Их дочернее предприятие YouTube в Эстонии второе, в Литве третье, а в Латвии — седьмое. Так что можно сделать вывод, что Google и YouTube любят во всех трех странах Балтии, а насчет Facebook мнения расходятся. Вряд ли причиной тому является непопулярность Facebook, скорее, связанные с предприятием скандалы, потому что опрос Kantar Emor касался именно приятности бренда.
”В Эстонии в первую десятку входят 4 всемирных бренда, в Латвии 6, а в Литве 7, если считать Lidl всемирным брендом”, — сказал эксперт Kantar Emor Айвар Воог. ”Мы провели первое исследования по сравнительной методике в 2009-м году, и тогда в ТОП-10 входили всего две всемирных торговых марки — Nokia и Nike, перевес был на стороне местных брендов. Но с начала этого десятилетия местным торговым маркам становится все сложнее конкурировать с международными брендами, но эстонские маркетологи хорошо справляются с этой задачей”.
В Латвии последние четыре года первое место занимает Swedbank. Долгое время занимавшее второе или третье место предприятие Laima потеряла свои позиции и в этот раз не вошла в десятку. Латвия отличается от других стран любовью к технологическим брендам — Samsung, Apple и Audi.
В Литве в последние четыре года любимым брендом был Google или Facebook. Вышедший всего пару лет назад на рынок в Литве Lidl в этом году занял второе место, опередив Maxima. В прошлом году Lidl был на седьмом месте, что указывает на очень удачное начало деятельности на местном рынке.
