Глава Apple Стив Джобс особо отметил, что в качестве героев рекламы выбраны не актеры, а реальные люди, на своем опыте убедившиеся в преимуществе Macintosh над PC под управлением Windows. Организацией рекламной кампании стоимостью 50 млн. долл. занималось агентство TBWA/Chiat/Day, а режиссером стал Эррол Моррис, снявший целый ряд документальных и художественных фильмов, наиболее известным из которых является "Тонкая красная линия".

Рекламные ролики Apple будут транслироваться по всем крупнейшим телеканалам США, а также во время спортивных матчей. Кроме того, их можно увидеть в интернете по адресу www.apple.com/switch/ads (формат QuickTime 5). Кроме того, на сайте Apple содержатся дополнительные "агитматериалы", например "10 причин для перехода на Mac" (отсутствие синих экранов смерти, дизайн, возможность подключения плеера iPod и т.д.) и перечень ответов на вопросы вроде: "Смогу ли я пользоваться электронной почтой?", "Будет ли на Macintosh работать MS Office?", "Что делать с моей двухкнопочной мышью и принтером?" и т.п.