Исследование: Maxima снизила стоимость продовольственной корзины в среднем на 20%
Исследования потребительского поведения, проведенные AC Nielsen в этом году, показывают, что 61% потребителей при повседневной покупке продуктов питания и товаров первой необходимости ищет льготные предложения, но, несмотря на это, 9 человек из 10 говорят, что чувствуют увеличение стоимости продовольственной корзины. Новая программа ценообразования Maxima на 20% снижает среднюю стоимость продовольственной корзины, которая включает в себя 102 товарные категории и сотни единиц товаров.
По словам исполнительного директора Maxima Eesti Эдвинаса Волкаса, эстонские и зарубежные экономические аналитики все чаще говорят о грядущем охлаждении экономики, как в мире, так и в Эстонии, и о влиянии этого на повседневную жизнь людей.
”Сильная сторона Maxima на протяжении многих лет заключается в удержании позиции лидера цен, поэтому даже в условиях охлаждения экономики нам важно гарантировать нашим клиентам чувство уверенности в том, что свою повседневную покупательскую корзину они по-прежнему смогут заполнять в наших магазинах”, — сказал Эдвинас Волкас. ”Зная, что именно наши клиенты чаще всего обычно кладут в свою корзину, мы снизили цены на товары таким образом, чтобы для человека стоимость повседневных покупок по-прежнему оставалась выгодной”, — добавил Волкас.
По словам руководителя по исследованиям рынков стран Балтии и Казахстана Илоны Пыльд из AC Nielsen, исследования показывают, что хотя жители Эстонии и не любят ходить по магазинам, делают они это все же чаще латышей и литовцев. ”Если 61% потребителей ищет льготные предложения, это означает и более частое посещение магазинов: житель Эстонии приходит в магазины 60 раз в месяц”, — поясняет результаты исследования Илона Пыльд. ”С одной стороны — поиск льготных предложений, а с другой — желание каждый день потреблять свежие продукты питания. Вот что так часто приводит жителей Эстонии в магазин”, — добавляет Илона Пыльд.
Выборка статистики из подготовленного компанией Nielsen для Maxima обзора потребительского поведения в 2019 году:
В 2016 году лишь 31 процент жителей Эстонии отметили, что ощущают подорожание продуктов питания, в этом году эта цифра достигла 92 процентов.
В результате этого значительная доля людей меняет свои покупательские привычки — это происходит во всех возрастных группах и при всех уровнях доходов:
из-за подорожания продуктов питания свои покупательские привычки переоценивает 85 процентов жителей Эстонии, в том числе среди людей со средним и низким уровнем доходов этот показатель составляет соответственно — 92 и 93 процента, а среди людей с высоким уровнем доходов — 82 процента.
Изменения в покупательских привычках характеризует тот факт, что в свете подорожания лишь 24 процента потребителей меняют свои предпочтения брендов и выбирают в пользу более дешевых марок. 61 процент отмечает, что активно следит за скидками. Это означает, что покупатели не хотят приобретать просто дешевый товар, а предпочитают свой любимый качественный товар по сниженным ценам.
Если проследить за тем, выбирает ли человек торговую марку или цену, то, по сравнению с 2018 годом, заметно выросло количество потребителей, цена для которых все же имеет первостепенное значение:
В 2018 году скидки имели наибольшее значение для 52 процентов покупателей, а предпочтение торговой марки — для 48 процентов
В 2019 году решающим фактором при покупке того или иного товара 66 процентов покупателей назвали именно кампании и скидки, а торговая марка продолжала играть первостепенную роль менее чем для 35 процентов.