Антибойкот по-украински
Наших товаров на Украине на 1,5 миллиарда
В то же время Койк утверждает, что в целом перевод экспорта эстонских товаров из России на Украину не вызывает особого ажиотажа в Эстонии. Мол, объем экспорта в Россию не настолько велик. Впрочем, как и на Украину. "Наших товаров на Украине не так много — на полтора миллиарда крон",- говорит она.
"Эстонское правительство за последние 8-10 лет успешно проводило политику диверсификации во внешнеторговых операциях. Теперь основным экономическим партнером Эстонии является Европейский союз,- говорит Михаил Гончар, директор энергетических программ центра черноморских исследований НОМОС. — К тому же традиционные для простых украинцев "эстонские" товары, например шпроты, давно уже поставляются Латвией".
Действительно, шпроты в супермаркете "Вilla-Украина" оказываются двух видов: латвийского и украинского производства. В отделах косметики и кондитерских изделий найти хоть что-то эстонское также не удается. В мясном –сырокопченая колбаса "Таллиннская"… местного комбината. Менеджер Светлана поясняет: "Своя "Таллиннская" была и есть, наверное, в любом городе СНГ. Точно так же как, например, и пиво — известные мировые марки варят на украинских пивоварнях".
"Друзья покупают только Vana Tallinn"
Однако те, кто организовал акцию в поддержку эстонских товаров, особенно щепетильны в выборе продуктов. "Друзья покупают только ликер Vana Tallinn, стараются найти шпроты именно эстонского производства. Мои знакомые, решившие сделать ремонт в квартире, выбирают только краски и лаки эстонских заводов,- утверждает один из "отцов" акции в поддержку эстонских товаров киевлянин Андрей Зацерковный. — Путь к свободе, независимости и европейским традициям у нас с Эстонией в некоторой степени похожий. Аналогичной акцией мы поддерживали и Грузию во время агрессии со стороны России".
В своем интернет-блоге Зацерковный собрал ссылки на сайты производителей эстонских товаров, которые экспортируют его на Украину — чтобы участникам акции легче было ориентироваться в ассортименте. Там же — подсказки, в каком магазине можно отыскать эстонские приправы, в каком — одежду, в каком — ликеры.
"Задумка Андрея нам показалась интересной, и мы разместили его ссылку на своем сайте",- говорит Владимир Мартинюк, один из основателей популярной информационной системы Maidan.org.ua, которая и сделала акцию известной. По словам Мартинюка, "в последнее время Россия недемократическими методами вела психологическую войну против Эстонии и извращала информацию по поводу переноса памятника в центре Таллинна, и эта несправедливость должна быть наказана".
Эстонский товар — дефицит под грифом секретности
Эстонских товаров в киевских супермаркетах немного — это подтверждает наш небольшой рейд по трем самым известным всеукраинским торговым сетям: "Сiльпо", "Фуршет" и "Велика Кишеня". С первого раза не каждый менеджер может вспомнить, что же эстонского есть в торговых рядах.
Алла Сиволап, администратор "Сiльпо", говорит, что информация о спросе на эстонские товары является секретной. При более детальном изучении ассортимента магазина кроме вышеназванного ликера в магазине что-то еще эстонское найти не удалось — видимо, тоже засекречено.
"А как же вы хотели? Продукты в Эстонии дороже, чем на Украине, к тому же, уплатив все таможенные и другие сборы, дешевле будет купить аналогичные украинские конфеты, ликеры, да и те же шпроты",- выдала тайну одна из менеджеров магазина, но почему-то попросила не называть ее имени.
Действительно, тот же ликер Vana Tallinn в трех торговых точках стоит 51-55 гривен (от 10 до 11 долларов). Учитывая средние зарплаты украинцев в 150-200 долларов, сложно предположить, что этот ликер станет привычным атрибутом даже праздничного стола.
Не спешат поддержать акцию и украинские туристы, несмотря на то, что россияне пачками отменяют запланированные туры. Менеджер украинского турагентства "Феерия" Ирина Гагунова говорит, что на недавние события в Таллинне клиенты реагируют достаточно настороженно: "Если раньше люди не задавали каких-либо вопросов о политической ситуации в Таллинне, то теперь все чаще слышим вопросы — а как там, все ли спокойно?"
В Эстонии акция ажиотажа не вызвала
Довольно сдержанно отнеслись к данной акции и самые что ни на есть заинтересованные лица — дилеры эстонских фирм. В компании "Вичунай-Украина", поставляющей в украинские супермаркеты эстонское рыбное филе под торговой маркой VICI, очень удивились тому, что кто-то использует их продукт на постерах кампании. В Таллинне на эту инициативу вообще смотрят скептически. Председатель правления входящего в группу Vichiunai рыбзавода Paljassaare Kalatööstus, продукцию которого и продают на Украине по маркой VICI, Мауно Леппик считает, что чем дальше политика от бизнеса, тем лучше. "По сути-то цель этой кампании — политическая, а не экономическая, — считает он. — И обычно бизнес от политики только страдает". Экспорт Paljassaare Kalatööstus в Россию составляет около пары процентов. С учетом того, что в общем на экспорт идет 90 процентов продукции, переоценить значимость российского рынка и тем более бойкота сложно. "Я не верю, что эстонский экспорт на украинский рынок резко удвоится-утроится. Умные производители уже давно включили Украину в свои внешнеторговые проекты", — говорит Леппик. В группе Baltika об украинских призывах покупать товары эстонского производства вообще ничего не знали. В конце апреля руководитель группы Меэлис Милдер объявил, что быстрое расширение Baltika в России продолжается — в апреле продажи концерна росли именно за счет восточного соседа, и во второй половине года в части прибылей от России ожидаются приличные результаты. Нынешнюю же ситуацию Baltika пока никак не комментирует.
"Украина нам не поможет"
Не видит практической пользы от украинской акции "Покупай эстонское" и владелец шоколадной фабрики "Калев" Оливер Крууда. В начале мая Крууда был вынужден признать, что для "Калева" российский рынок закрылся — договоры о поставках аннулированы, а сотрудники фабрики срочно занялись переделкой производственного плана. В месяц "Калев" посылал товара в Россию на три-четыре миллиона крон. Тем не менее потенциала на Украине в кондитерском секторе Крууда не видит. "В свое время СССР от всего мирового кондитерского производства составлял 30 процентов. Из этих 30 советских процентов треть приходилась на украинское производство, — говорит Крууда. — В мировом масштабе Украина занимала около девяти процентов!" Свой сахар и очень плотная конкуренция и сейчас делает украинский рынок практически недоступным для других кондитеров. "Нам Украина не поможет", — признает Крууда. По его мнению, всякого рода гражданские инициативы длятся пять-пятнадцать дней, а потом всем становится все равно. "Вот если бы все украинские жители ходили в рубашках и брюках Mosaic, тогда я сам был бы готов поехать на Украину каждому из них пожать руку", — поясняет Крууда, какая по его мнению кампания могла бы поддержать эстонских производителей.
