РТР-Eesti затевает новый проект
"Пока проект на уровне идеи, — признает г-н Сынаялг, чья фирма Hansatelekom обладает правами на брэнд РТР-Eesti. — Сегодня мы занимаемся тем, что заменяем российские рекламные блоки на РТР собственными. В ближайшем будущем намерены предложить на этом канале выпуск новостей для русскоязычных зрителей Эстонии".
- Какова концепция задуманной передачи?
"Сегодня на самых разных уровнях очень много говорится об интеграции. На мой взгляд, одним из самых сильных инструментов интеграции является телевидение. Но государство его почему-то не использует. Русскоязычные телезрители не имеют достаточной информации о происходящем в Эстонии на их родном языке. Составляя 1/3 налогоплательщиков страны, они вынуждены довольствоваться на общественно-правовом ЭТВ лишь коротенькими информационными выпусками "Актуальной камеры" на русском языке. Я уверен, что есть настоятельная необходимость дополнить новости аналитикой и общением в прямом эфире с главными действующими лицами того или иного события. Скажем, 15 минут можно посвятить новостям, еще 15 — аналитике и интервью. Создавать передачу должны русскоязычные журналисты — это одно из ключевых условий проекта".
- Вы уверены, что найдется достаточно много сильных профессионалов? Среди русских Эстонии довольно распространено мнение, что у нас нет достойных кадров: у одних — плохая дикция, у кого-то некрасивое лицо, а у иных неправильная осанка…
"Я считаю, что в русскоязычной "АК" журналисты ничуть не хуже эстонских. Просто их очень мало, и их редакции не уделяется должного внимания. Главное, на мой взгляд, — это вопрос финансирования. Будет вложено в проект достаточно средств — будет и сильная передача".
- За счет чего вы собираетесь привлечь зрителей к этой передаче?
"Главное уже имеется — это высокий рейтинг РТР среди русскоязычных телезрителей Эстонии. Его смотрит примерно 30% потенциальной аудитории. Причем, что крайне важно, — в отличие от ЭТВ, на протяжении всего дня. Ведь телезрители в основе своей очень консервативны, и предпочитают смотреть тот канал, к которому давно привыкли. Именно поэтому 2/3 зрителей русскоязычной "АК"… эстонцы.
- Значит, вы намерены конкурировать с русскоязычной "Актуальной камерой" на ЭТВ?
"Не знаю. Одним из рассматриваемых сегодня вариантов как раз является трансляция несколько улучшенной "АК" на русском языке. Есть и другие идеи, о которых говорить пока что рано. Мы ведь не собираемся заниматься производством передачи. Этим займутся другие; наше дело — выделить удобное время и обеспечить качественную трансляцию. Учитывая высокий рейтинг РТР, думаю, мы сможем неплохо заработать, размещая рекламу в этой передаче".
- Вы обладали правами на размещение рекламы на ОРТ в пределах территории Эстонии. Однако в конце 2000 года ОРТ передало их рижской TEM-TV. Надолго ли вы получили права на РТР-Eesti?
"Права на рекламу по ОРТ были не у меня лично, а у TV1. Так что ущерб от прекращения действия договора понесла телекомпания. Причем серьезный. Дело в том, что канал, обладая самой малочисленной в Эстонии зрительской аудиторией, во многом выигрывал в борьбе за рекламу перед более сильными конкурентами за счет того, что предлагал рекламодателям размещение рекламы на TV1 и ОРТ. В последнее время из-за потери ОРТ они оказались в очень трудном положении. Hansatelekom учла их печальный опыт, и договор с РТР составлен таким образом, что прервать его ни с того, ни с сего чрезвычайно сложно. Так что марка РТР-Eesti за нами надолго".
- Возможно ли создание на базе РТР-Eesti более масштабного русскоязычного телеканала в Эстонии?
"Трудно сказать. Эстонский рынок и так слишком мал, а русскоязычные жители составляют от него и вовсе треть… К тому же этому каналу неизбежно придется конкурировать с российскими телекомпаниями, что невозможно в принципе. С другой стороны, уже сегодня наша фирма в своей работе использует новейшие интернет-технологии, которые могут радикально удешевить создание и трансляцию телепродукции. Но мне не хотелось бы пока заглядывать вперед слишком далеко. Поживем — увидим".
- Когда вы намерены приступить к реализации проекта новостной передачи на РТР-Eesti?
"Думаю, осенью".
С руководством ЭТВ свои идеи Олег Сынаялг пока не обсуждал. В недрах "Актуальной камеры" перспектива возможной конкуренции не рассматривалась. Однако генеральный продюсер редакции новостей ЭТВ Андрес Кууск сообщил, что после 10 лет работы в медиа ко всем новым проектам относится с интересом.
