”Google возглавляет рейтинг брендов в Литве и в Эстонии, а Swedbank является лидером в Латвии”, — сказал руководитель по исследованиям Emor Айвар Воог. ”Часть брендов занимает крепкие позиции сразу в двух странах — например, Telia входит в первую десятку и в Эстонии, и в Литве. Maxima предпочитают в Литве и в Латвии, а в Эстонии Maxima покинула первую десятку (14 место). Gmail находится на вершине в Эстонии и в Литве, однако в Латвии вместо него чаще используют Inbox.lv. Youtube более популярен в Эстонии и в Литве, в Латвии Youtube занимает 11 место”.
Эксперт по исследованиям Emor Катрин Мяннасте добавила, что большинство брендов, которые находятся на вершине в странах Балтии, в основном уникальны только для одной страны. ”В пример можно привести конфетные фабрики в Латвии и Эстонии — Kalev и Laima, которые уже десятки лет входят в топ предпочтений потребителей. В Литве такого популярного бренда сладостей с длительной историей не существует. Самого интересного результата в литовском рейтинге добилась компания Lidl, которая заняла 7 место всего за один год работы на рынке, что полностью отвечает ожиданиям торговой марки в Литве”, — рассказала Мяннасте.
Исследование провели в Эстонии, Латвии и Литве среди населения в возрасте 15-74 года. Выборка была составлена и взвешена исходя из пропорций населения. Размер выборки составлял по меньшей мере 1000 человек из каждого государства. Опрос состоялся в апреле 2017-го года. Список брендов был составлен на основании предыдуших исследований рейтинга торговых марок. В каждом государстве в исследование включили 150 торговых марок. В первом туре респонденту показывали комплект из 30 случайно выбранных брендов с логотипом и названием и просили выбрать из них до 5 самых приятных. Во втором тур респондент выбирал из 25 отобранных им брендов до 5 самых лучших.
Рейтинг предпочтения брендов (в % от общего числа респондентов)
Бренды | EE | Бренды | LV | Бренды | LT | |
Google | 15.4% | Swedbank | 14.8% | Google | 18.4% | |
Kalev | 15.2% | Apple | 10.5% | Facebook | 17.5% | |
Swedbank | 13.0% | Laima | 10.0% | Maxima | 17.1% | |
YouTube | 10.9% | LMT | 9.8% | Gmail | 15.6% | |
Telia | 10.3% | Samsung | 9.3% | Youtube | 13.7% | |
Selver | 10.0% | Rimi | 9.1% | Samsung | 12.6% | |
Gmail | 9.1% | Facebook | 9.1% | LIDL | 11.0% | |
Skype | 8.7% | Maxima | 8.9% | Swedbank | 9.9% | |
ETV | 8.5% | Google | 8.3% | Tele2 | 9.5% | |
SEB | 8.4% | BMW | 8.1% | Telia | 9.4% | |
