Emor: Circle K является самым известным из больших предприятий в Эстонии
”С брендом Statoil мы много лет занимали высокие позиции среди сильнейших предприятий и постоянно входили в первую десятку, но о марке Circle K еще полтора года назад в Эстонии практически никто не знал”, — сказал генеральный директор Circle K Кай Реало. ”Это очень большая награда для всех наших работников — титул самого известного предприятия с хорошей репутацией в Эстонии, тем более в сфере обслуживания. Это заслуга не только нашей продукции и услуг, но и ежедневно трудящихся 700 человек”.
”Помимо фирмы Circle K, которая за последний год поднялась с шестой позиции в таблице на первое, также значительный прорыв в десятке лидеров фирм сделали Eesti Energia, Coop Eesti Keskühistu и ABB, а больше всего за год просело предприятие Tartu Mill. Swedbank находится на высоких позициях в рейтинге уже много лет, а Telia Eesti попала в пятерку лидеров год назад и сумела удержать свою позицию”,- рассказала эксперт по исследованиям в Emor Катрин Мяннасте.
Мяннасте отметила, что для многих фирм решающим стало появление негативных новостей в СМИ в последнее время. Так, в списке очень сильно опустилась фирма HKScan Estonia, и Prisma Peremarket также оказался на более низких позициях, чем годом ранее.
”Для фирм, которые входят в первую десятку, характерно то, что они одинаково высоко ценятся разными группами потребителей, а не являются популярными только среди одной группы, объединенной по возрасту, полу, национальности или месторасположению”, — пояснила Мяннасте. ”Также, принадлежность к самым известным фирмам зависит от привлекательности/практичности сфер деятельности предприятий для жителей, регулярное соприкосновение жителей с ними и общая активность предприятий в СМИ”.
”Если сравнивать сферы деятельности, то средний показатель известности и в 2017 году продолжает быть самым высоким в пищевой промышленности. В то же время предприятий из пищевой промышленности становится в рейтинге меньше. Например, по сравнению с данными десятилетней давности, растет доля предприятий, занимающихся торговлей. Также на основании среднего показателя известности видно, что коммерция находилась в растущем тренде”,- добавила Мяннасте.
В ежегодном исследовании Kantar Emor на тему известности и хорошей репутации рейтинг крупных предприятий выстроили, основываясь на двух показателях: общее отношение и представление о весомости предприятия.
Самые известные крупные фирмы в ноябре 2017 (выстроены на основе среднего арифметического двух показателей).
ТОП 10 предприятий | Место в таблице по показателю известности | |
2017 | 2016 | |
Circle K Eesti AS | 1 | 6 |
Swedbank AS | 2 | 2 |
Telia Eesti AS | 3 | 4 |
Eesti Energia AS | 4 | 9 |
RMK | 5 | 1 |
Tallink Grupp AS | 6 | 8 |
A. Le Coq AS | 7 | 5 |
Coop Eesti Keskühistu TÜH | 8 | 15 |
ABB AS | 9 | 16 |
